リスティング広告のターゲティングとペルソナの設定

Webマーケ

2020.02.17

ペルソナの重要性

マーケティングで「ペルソナ」という言葉を聞いたことはありますか？

ペルソナとは販売のターゲットとする人物像を具体的な一人の人として思い描くことです。

そうすることで、そのペルソナへどういう訴求やルートで広告を配信すればよいかを判断していく基準ができます。

ペルソナの設定がはっきりできていないと、どのようなことになるでしょうか。

例えば、１０代の女性に向けた製品を販売する時、ペルソナが各担当者で共有されておらず、広告を男性向け雑誌に載せてしまったらどうなるでしょうか。

せっかく費用をかけて作成した広告が十分に狙ったターゲットにリーチできず、無駄骨に終わってしまいます。

その意味でペルソナの設定は重要になります。

リスティング広告（ここでは本来の意味であるサーチ広告とディスプレイ広告の総称をリスティング広告と呼びます）においてもペルソナの設定は重要になります。

その理由はリスティング広告の特徴として、様々なターゲティング設定が可能で、逆にターゲティング設定を十分に行わないと、広告の無駄打ちが発生してしまうからです。

今回の記事では、闇雲に「ペルソナは重要だ！」というのではなく、リスティング広告では、どのようなセグメントが可能かということを踏まえ、それに基づいてペルソナ設定を考えていきます。

まずは、リスティング広告で設定可能なセグメントをまとめました。

まずは大きく４つに分けることができます。

この４つのうち、ペルソナに関する項目は１つですが、４つ全てがペルソナの観点からも考えることができます。

これを踏まえた上で実際のペルソナを下の項目で考えていきましょう。

まず、あなたがターゲットにする人物像をできるだけ具体的に思い描いて下さい。

思い描いたら、下の項目を全て埋めていくようにして、そのペルソナの特徴を考えていきます。

これはかなり時間がかかる作業ですが、はじめが肝心なので、絶対に全てを埋める必要があります。

全てを埋めることができましたら、それをリスティング広告の出稿の際に設定していけばいいだけです。

実際の設定方法は色々なサイトに載っていますが、ペルソナを設定出来る人はあなたしかいないので、これは自分で考える必要があります。

頑張りましょう！

それでは以上です！